Miejsce definiowania linków zależy od rozwiązania, na którym opiera się nasz serwis. Jeżeli jest on zestawem stron statycznych, to musimy podmienić zawartość wszystkich znaczników <a href=…> w dokumentach HTML-owych. Jeżeli natomiast zawartość witryny jest generowana przez skrypt (np. w PHP, JSP czy ASP), to tylko od jego twórcy zależy to, w którym miejscu jego kodu następuje generowanie linków. W każdym przypadku pamiętajmy o efekcie, którym ma być skuteczne pozycjonowanie naszego serwisu w wyszukiwarkach.

Umieszczenie przyjaznych linków w kodzie strony to jednak nie wszystko; trzeba jeszcze pokazać naszemu serwerowi WWW, jak ma je interpretować, bo inaczej zobaczymy tylko komunikat typu Błąd 404 – brak strony o wskazanym adresie, co skutecznie uniemożliwi korzystanie z naszego sajtu czy jakiekolwiek pozycjonowanie.