Analizowanie i porównywanie adresów zawierających znaki zapytania i ampersandy (&) jest skomplikowane, dlatego pozycjonowanie stron, których adresy je zawierają, jest znacznie mnie skuteczne.

Na dowód, że Google nie lubią tego rodzaju znaków, proponuję wpisać w formularzu wyszukiwarki np. cudzysłów czy znak większości – choćbyśmy się nie wiem jak starali, nie znajdziemy takiej kombinacji… A niektóre znaki mają swoje własne, googlowe znaczenia, np. cudzysów określa dokładną frazę, podczas gdy ampersand oznacza logiczne “i” (AND). Jak więc pozycjonować coś takiego?
Poza tym pamiętajmy, że w przyjaznym URL-u możemy zawrzeć słowa kluczowe (jedno lub więcej). W nieprzyjaznym jest to możliwe, ale znacznie trudniejsze, zwłaszcza do rozpoznania przez Googlebota… Warto podczas pozycjonowania zwrócić uwagę na schemat linków wewnętrznych i ocenić go pod kątem wykorzystania tych słów.